Teamasters
Steven
Kleinjan

Lees het hier.

  • home/
  • blog/
  • Teamasters – Steven Kleinjan

"Hoe krijg ik mijn product hij AH in het schap?”

Geschreven door Gijs Huisman
Strategie, branding en creatie

Ondernemer Steven Kleinjan had voor zijn nieuwe theemerk Teamasters een messcherpe positionering nodig. Een helder en herkenbaar archetype en een ‘future-ready’ benadering werden de fundamenten onder het succes van zijn merk.

Vandaag de dag staat het theeschap bij AH vol met avontuurlijke theeën en theecombinaties. Maar enkele jaren geleden was dat wel anders. Steven Kleinjan vertelt: ‘In het koffie-vak gebeurde van alles, maar bij de thee bleef alles hetzelfde. Om dat te veranderen bedacht ik het concept Teamasters. Albert Heijn toonde interesse, maar er waren innovaties nodig en de positionering moest beter. Met die opdracht ben ik naar G2O gestapt.’

 

Richting geven
Wil een merk de stap van goed idee naar succesvolle uitrol zetten dan kan het niet zonder een scherpe positionering. Die geeft richting aan alle toekomstige keuzes. De kernvragen die daarvoor beantwoord moeten worden: wat moet het merk wakker maken bij haar klanten? Welke associaties moet het merk bij hen oproepen? Jamie Mansveld, Brand Manager bij G2O, legt uit: ‘Die associaties kun je ‘sturen’ door voor je merk een karakter, ofwel een archetype te bepalen. Archetypes zijn onderverdeeld in twaalf types personen (karakters) die iedereen intuïtief herkent. Ieder met zijn eigen waarden, kwaliteiten, doelen en ambities. Het is een emotionele laag die je koppelt aan je merk. Je kunt archetypes niet zomaar kiezen. In het G2O branding traject zijn ze het resultaat van een intensief, diepgaand proces waarin wij het merk, het team erachter, de markt en de doelgroep helemaal binnenstebuiten keren. Bij Teamasters kwamen we op deze manier uit bij de ‘Explorer’. Die sluit aan bij de Teamasters-doelgroep, is onderscheidend én ligt volledig in lijn met de avontuurlijke spirit van de oprichters.’

Implicaties
Het archetype Explorer werd doorgevoerd in alle aspecten van het merk, van de vormgeving tot de pay-off en van de verpakkingen tot sociale media. Consequent communiceren als een Explorer roept de juiste gevoelens op, met associaties als vrijheid, onafhankelijkheid en ontdekken. Daarnaast werd het merk toekomstbestendig ontwikkeld. Zo kwam er papieren verpakkingen om de duurzaamheidsdiscussie voor te blijven. En werden alle productnamen Engels om het grote internationale potentieel van het merk te benutten en een snelle uitrol mogelijk te maken. Het werkte. Bij de eerstvolgende presentatie gingen inkopers van AH overstag. Het merk werd een hit. Inmiddels is Teamasters niet meer weg te denken uit het AH theeschap en ligt het ook in de vakken bij enkele internationale retailers. En zo hoort het. Echte Explorers gaan grenzen over.

Een doordachte website maken?

Wij helpen je graag met het creëren van een website die past bij wie je bent.

Maak een afspraakBel 030 76 33 900

Lees voor nog meer inspiratie ook:

Hoe vind je de blinde vlek van jouw organisatie?

Lees deze blog

Wat de archetypen van Jung kunnen betekenen voor jouw merk

Lees deze blog

Hoe houd je medewerkers gemotiveerd tijdens de coronacrisis? Een drijfverentest geeft inzicht.

Lees deze blog

Communicatie in crisistijd: hoe ga je hiermee om?

Lees deze blog

Roche Diagnostics Nederland - Esther de Rooij

Lees deze blog

De ontzorgmoeder - Miriam Diekman

Lees deze blog

de Merkplaats - Mr. Alphons Geerlings

Lees deze blog

De Schutse - Klaas Ruitenberg

Lees deze blog

Serieel ondernemer en eigenaar FC Utrecht - Frans van Seumeren

Lees deze blog

Accell Group - Frank Keepers

Lees deze blog

FoodFirst Network - Jan Dekker

Lees deze blog

WWF - Kirsten Schuijt

Lees deze blog

a.s.r. - Boudewijn van Uden

Lees deze blog

Triodos - Jacco Minnaar

Lees deze blog

InContext Consultancy Group - Thomas Benedict

Lees deze blog

Quint - Maurice Boon

Lees deze blog

Vlog 8: Wat zijn archetypen? (Deel III)

Lees deze blog

Vlog 7: Wat zijn archetypen? (Deel II)

Lees deze blog

Vlog 6: Wat zijn archetypen?

Lees deze blog

Vlog 5: Laat jezelf zien!

Lees deze blog

Vlog 4: Hoe bouw je een merk?

Lees deze blog

Vlog 3: Ben je eigenlijk wel baas over je eigen merk?

Lees deze blog

Vlog 2: Hoe trek je klanten aan?

Lees deze blog

Leuk dat je er was!

Lees deze blog

Zo raak je klanten!

Lees deze blog

Hoe krijgen we een website die past bij wie wij zijn?

Lees deze blog

Hoe krijg ik een nieuwe naam die beter bij ons past?

Lees deze blog

Hoe maak ik van al onze diensten één sterk merk?

Lees deze blog

Hoe krijg ik een nieuwe huisstijl die zit gegoten als een jas?

Lees deze blog

Vlog 1: Alles over een core business

Lees deze blog

Wat is een purpose?

Lees deze blog

Heb ik wel een purpose?

Lees deze blog

Wat nog niemand je vertelde over je bedrijf

Lees deze blog

Samenbrengen of onder één paraplu?

Lees deze blog

Hoe krijg ik een huisstijl die laat zien wie wij zijn?

Lees deze blog