FoodFirst

Network

–

Jan

Dekker

Nadat je 24Kitchen bedacht en groot gemaakt hebt, ben je weer aan een nieuw avontuur begonnen, FoodFirst Network. Hoe is dat gegaan?
Ik ben inderdaad in 2014 uit 24Kitchen gestapt, omdat ik nog een stap wilde maken. Ik wilde iets achterlaten dat ertoe doet. Maar ja, wat? Ik wist dat het met voeding en gezondheid te maken moest hebben. Toen las ik een stuk in het NRC van professor Hanno Pijl. Hij is een autoriteit in Nederland op het gebied van diabetes en hij durft buiten de lijntjes te kleuren door te stellen dat als je diabetes hebt, je leefstijl veel impact kan hebben op je ziekteverloop. Dat triggerde mij enorm. Ik heb hem gebeld, we hebben afgesproken en met een stift heb ik hem op drie A4’tjes uitgeschetst wat ik in mijn hoofd had. Namelijk een onafhankelijk en reclamevrij platform waar hij zijn verhaal aan een groter publiek kwijt kon dan hij nu kon. Dat werd FoodFirst Network.

“Een onafhankelijk en reclamevrij gezondheidsplatform dat holistisch kijkt naar jouw gezondheid”

Jan Dekker  – CEO FoodFirst Network

Wat is FoodFirst Network precies?
Een onafhankelijk en reclamevrij gezondheidsplatform dat holistisch kijkt naar jouw gezondheid. Het gaat dus echt om jou als individu; one size fits all bestaat niet meer. Wat past bij jou? Dan bedoelen we niet alleen mentaal en fysiek, maar ook passend bij je ziektebeeld en je persoonlijke voorkeuren. Uitgangspunt is dat je leefstijl heel belangrijk is en voeding je beste medicijn. Op basis van jouw profiel bieden we jou de content aan die past bij jouw profiel. We adviseren je over eten, bewegen, ontspannen en slapen. De basis is video, dus prettige, laagdrempelige en vooral motiverende filmpjes met recepten, artsen, voedingsdeskundigen, diëtisten, personal trainers, slaapcoaches, etc.

Je zegt dat FoodFirst Network onafhankelijk is, maar onlangs is Ahold aandeelhouder geworden. Hoe onafhankelijk ben je dan nog?
Albert Heijn gaat heel veel reclame voor ons maken, omdat zij de gezondste supermarkt van Nederland willen worden. Wij worden een tool in hun marketingmix, maar die werkt ook voor ons heel positief. Wij krijgen een veel groter bereik en meer financiële slagkracht om Nederland gezonder te maken. Maar je hoeft echt niet bang te zijn dat wij ineens AH-producten gaan pluggen: we hebben contractueel vastgelegd dat FoodFirst Network volledig onafhankelijk en reclamevrij blijft opereren.

Waar staat het merk FoodFirst Network voor?
Mensen hebben de neiging de mate waarin ze gezond leven, te overschatten. Maar wat is nu het belangrijkst als je tot de conclusie komt dat je gezond wil leven? Voeding. Vandaar FoodFirst Network, ofwel voeding centraal stellen in een gezonde levensstijl. Het einddoel is Nederland gezonder en gelukkiger maken.

Hoe sterk doorleven jij en je medewerkers jullie gedachtegoed?
Je kunt hier niet werken als je niet echt iets voelt bij onze missie. Iedereen die hier werkt staat vierkant achter ons verhaal en is daar zelf ook actief mee bezig. Met sommige mensen werkte ik al samen in de 24Kitchen tijd en die heb ik ook hier weer bij betrokken. Met zijn allen zijn we oprecht trots op wat we hier neerzetten, omdat het onderaan de streep echt leidt tot een betere, gezondere samenleving. Dat geeft heel veel energie.

Wie wil je bereiken met jullie FoodFirst-gedachtegoed?
Ik wil heel graag dat iedere Nederlander gaat inzien en doorleven dat je met je leefstijl ziektes kunt voorkomen. Preventie is helaas geen businessmodel, maar voor ons is het super belangrijk. Op dit moment zijn 750.000 mensen pre-diabeet en daarvan worden er 250.000 zeker ziek. Onze ambitie is die 250.000 mensen weg te houden van medicatie. Wat moet daarvoor gebeuren? Voorlichting en samenwerking. Dat eerste doen wij al, dat tweede is lastig. Helaas merken we dat we er bij de bestaande fondsen en instanties maar moeilijk doorheen komen. Ondanks dat wij bewijzen dat je met leefstijl en voeding medicatiegebruik kunt terugdringen, willen die bekende instanties liever veel geld steken in onderzoek. Terwijl voorkomen toch altijd beter is dan genezen?

Wat is je ultieme droom met FoodFirst Network?
Ik hoop dat FoodFirst Network zo groot wordt dat wij uiteindelijk het eerlijke, onafhankelijke platform worden dat heel Nederland gebruikt om gezonder en gelukkiger te kunnen leven. Door holistisch te kijken naar je leefstijl kun je sommige ziektes voorkomen en kun je een deel van je gezondheid en levensvreugde weer terughalen. Ik ben nu 64 en mede doordat ik leef volgens de voorschriften van FoodFirst Network, kan ik er nog wel even met heel veel energie tegenaan. Maar uiteindelijk moet FoodFirst Network mij overleven en moet het platform het ijkpunt worden van gezond Nederland. Daar droom ik van.