De

Academies

Wat begon als een verzameling losse academies gespecialiseerd in datatrainingen, groeide in een paar jaar tijd uit tot een trainingsimperium met ambitie. Maar ergens knaagde het. Jarno Visser, directeur van De Academies: “Sinds de overname van het bedrijf in 2022 hadden we het gevoel dat we vooral het bedrijf van de vorige eigenaar aan het runnen waren. Het werd tijd om er echt iets van onszelf van te maken.”

De Academies biedt datatrainingen op specialistisch niveau, van Power BI tot Excel en van Python tot SQL. Inhoudelijk klopt het aanbod als een zwerende vinger, maar aan de voorkant liep het spaak: een versnipperd merkimago, verouderde websites en geen duidelijke positionering.

Daar kwam bij dat er een tweede bedrijf aan het geheel was toegevoegd. Jarno legt uit: “Onze klanten vroegen steeds vaker of we ook konden helpen bij de implementatie van onze kennis. Toen hebben we ‘On the Chart’ overgenomen, een consultancybedrijf. Maar ja, hoe positioneer je dat ten opzichte van je hoofdbedrijf?”

Voor die dubbele uitdaging – merkstrategie en structuur – klopte Jarno aan bij G₂O. “We zagen hun magazine een keer liggen, lazen een goed verhaal, en het bleef hangen. Toen het moment kwam dat we echt wilden professionaliseren, wisten we meteen: we moeten bij hen zijn.”

Het traject begon met een grondige Brand Scan en Strategy-sessies. “G₂O is goed in het stellen van de juiste vragen. Dat is soms best confronterend, ze nemen geen genoegen met makkelijke antwoorden. Maar daardoor word je als ondernemer gedwongen om echt na te denken over wat je wilt en waarvoor je staat.” In workshops met beide teams – De Academies en On the Chart – werd het DNA van beide bedrijven blootgelegd. En het werd al snel duidelijk: dit zijn twee merken met een eigen karakter, die elkaar kunnen versterken zonder elkaars schaduw op te zoeken.

De nieuwe merkstrategie werd in eerste instantie doorvertaald naar een gedeeld merkverhaal en een heldere visuele identiteit voor De Academies. “Toen we de eerste voorstellen voor de nieuwe vormgeving zagen, voelde het meteen vertrouwd. Alsof dit is waar we al die tijd naar op zoek waren geweest.”

Minstens zo indrukwekkend als de strategie, was de technische realisatie van de nieuwe website. De vier afzonderlijke websites – trainingen in Power BI, Excel, Python en SQL – werden samengebracht onder één gedeeld merkplatform, met behoud van hun eigen aanbod. “Dat was best een uitdaging,” vertelt Jarno. “We wilden onze identiteit versterken, maar tegelijkertijd moest het functioneel en begrijpelijk blijven.”

En dat werd het. Dankzij slimme koppelingen met het bestaande backofficesysteem wordt nu elke training automatisch gesynchroniseerd met de website. Inschrijvingen, beschikbaarheid, deelnemersaantallen: alles werkt realtime en foutloos. “Als iemand zich inschrijft voor een training, staat dat direct goed in ons systeem. En omgekeerd. Alles wordt continu gevalideerd en het werkte vanaf het eerste moment. Ik heb zelf in de IT gewerkt en weet: dat zoiets in één keer goed werkt, is echt uitzonderlijk.”

De nieuwe opzet biedt ook strategisch voordeel. “Voorheen stuurden we bezoekers via Google Ads naar afzonderlijke sites. Wilde iemand na een Excel-training ook Power BI volgen? Dan moesten we daar opnieuw marketingbudget voor inzetten. Nu kunnen we veel slimmer cross-sellen, omdat alles op één plek samenkomt. Ik verwacht daar een flinke efficiëntieslag te slaan”

Op het moment van interviewen moet de site nog live gaan, maar de eerste testresultaten zien er goed uit. “We verwachten een hogere conversie, omdat onze uitstraling nu veel professioneler is. En door de koppelingen besparen we veel tijd en geld. Maar het belangrijkste: het klopt nu allemaal. We hebben een sterk merk én een goed werkend platform dat met ons meegroeit. Ik zie de toekomst dan ook met veel vertrouwen tegemoet!”