3BM

Maarten Vroegindeweij, bestuurder van 3BM, herkende het werk van G₂O keer op keer bij andere bedrijven. Hun uitstraling had iets wat hem intrigeerde. Niet hip om het hip zijn, maar duurzaam sterk en authentiek. “Zeven jaar geleden wist ik het dus al: als we ooit aan onze merkidentiteit gaan werken, dan moet het met G₂O. Het viel me namelijk in tijdschriften of online altijd meteen op als een merk van G₂O kwam. Het had karakter, visie en kwaliteit. En dat wilde ik ook.”

3BM is geen traditioneel ingenieursbureau. Het is een coöperatie van betrokken vakmensen die zich samen inzetten voor praktische, hoogwaardige oplossingen in de bouw. Wat begon als een eenmanszaak groeide uit tot een krachtig collectief met inmiddels 15 medewerkers en een duidelijke visie. Maar hun huisstijl? Die stamde nog uit de begintijd van het bedrijf. “Onze werkwijze is innovatief en degelijk. Maar qua uitstraling liepen we achter,” vertelt Maarten. “Tijd om de buitenkant weer in lijn te brengen met wie we inmiddels van binnen zijn.” G₂O kreeg de opdracht om de identiteit van 3BM opnieuw vorm te geven, inclusief brand scan, strategie, nieuwe huisstijl en een gloednieuwe website.

Het hele traject begon met het scherp krijgen van de essentie van 3BM: een slimme, praktische club die meedenkt, doorpakt en verantwoordelijkheid neemt alsof het hun eigen project is. Geen blabla, maar bruikbare oplossingen, en dat in een toegankelijke, no-nonsense stijl. Juist die nuchtere werkwijze wilde G₂O vertalen naar een merk dat kracht en vertrouwen uitstraalt. Wat Maarten het meest waardeert aan de samenwerking? “Gijs en zijn team zijn eigenwijs. En dat moet ook. Ze zeggen niet wat je wil horen, maar wat je móet horen. Dat zie ik als een teken van vakmanschap.”

Naast het reguliere ingenieurswerk had 3BM in de loop der jaren een innovatieve IT-afdeling opgebouwd: 3BM Labs, gericht op automatisering, slimme software en open source-oplossingen voor de bouw. “Een vreemde eend in de bijt van ons bedrijf,” vertelt Maarten. “En we waren zelf te veel onderdeel van het systeem om er goed van een afstand naar te kijken.” G₂O bracht helderheid: 3BM Labs verdient een eigen plek, met een eigen merk en positionering. “Niet omdat het niet bij 3BM hoort, maar omdat het iets heel anders is. Die strategische denkkracht van G₂O – los van hun brandingcapaciteiten – bleek van grote waarde.”

Toen het ontwerp van de nieuwe huisstijl voor 3BM werd gepresenteerd, was Maarten meteen overtuigd. “Je voelt gewoon: dit is af. Het klopt. Er is over nagedacht. Het is geen trucje, maar een stijl met inhoud.” Het traject leidde uiteindelijk tot een complete herpositionering. Met een helder verhaal, een duidelijke strategie en een frisse visuele stijl die tot in de puntjes is doorgevoerd, van rapporten en tekeningen tot e-mailhandtekeningen en LinkedIn-profielen.

De nieuwe uitstraling is niet alleen voor klanten bedoeld. Ook intern doet hij veel. “We willen een aantrekkelijke werkgever zijn. Onze mensen werken liever voor een bureau met een sterk en modern profiel. Voor onze employer branding is dit nieuwe verhaal dus ook heel belangrijk.”

Nu het traject vrijwel afgerond is, is 3BM klaar voor de toekomst. Als coöperatie, als bouwkundig bureau en als sparringpartner in de sector. En binnenkort ook met een innovatief dochtermerk dat zijn eigen koers gaat varen. “Wat een mooie bijkomstigheid is, is dat wat G₂O maakt relevant blijft,” vertelt Maarten. “Het veroudert niet. Voorlopig zitten we dus goed!”