Cadran

Cadran helpt middelgrote en grote groothandels, productiebedrijven en commodity traders met het stroomlijnen van hun bedrijfsprocessen via slimme ERP- en Analytics-oplossingen. Met scherpe geesten en een oplossingsgerichte aanpak weet het bedrijf al 25 jaar complexe trajecten tot een goed einde te brengen. Maar de uitstraling? Die was niet meegegroeid met het vooruitstrevende bedrijf. “We waren toe aan een uitstraling die past bij wie we echt zijn: modern, professioneel en verrassend goed in wat we doen.”

Na een eerdere succesvolle samenwerking met G₂O voor de branding van een van hun ERP-oplossingen, Arantys, besloot Cadran de relatie te verdiepen. “We hadden een sterk gebrand product, maar het moederbedrijf liep visueel achter,” vertelt marketingmanager Pieter Jan van Oordt. “We wilden onze identiteit helder krijgen en meer professionaliteit en frisheid uitstralen.” G₂O kreeg de opdracht voor een brand scan en strategie, inclusief het ontwerp van een nieuwe huisstijl en logo. “We zochten een partij die het groter durfde te maken dan alleen een kleurtje en een lettertype,” zegt managing partner Ed Pieters. “En wisten dat G₂O dat met hun bijzondere manier van werken en kritische houding kon leveren.”

Het positioneringstraject van G₂O was diepgravend en gestructureerd. Met interviews onder collega’s en klanten, en een scherpe analyse van concurrenten en markt, ontstond een helder beeld. Cadran onderscheidt zich met een combinatie van inhoudelijke expertise en verrassende oplossingskracht. Die combinatie werd verbeeld met twee archetypen: de Sage (de wijze expert) en de Magician (de vindingrijke probleemoplosser). “Die aanpak met archetypen werkte heel goed,” zegt Pieter Jan. “Niet alleen om het merk neer te zetten, maar ook om het verhaal intern over te brengen. Iedereen begreep meteen: ja, dit zijn wij.”

De nieuwe slogan “Sharp minds, incredible results” roept ambitie op. En terecht: ERP-trajecten zijn complex, maar Cadran streeft altijd naar impact die verder gaat dan ‘goede implementatie’. “Het is een krachtig statement dat past bij wie we zijn en waar we voor staan — en het spreekt zowel klanten als toekomstige collega’s aan,” aldus Pieter Jan.

Het oude logo – een gestileerde zonnewijzer; Cadran is Frans voor zonnewijzer – had zijn beste tijd gehad. “We hadden eigenlijk geen merkverhaal,” vertelt Pieter Jan. “Die zonnewijzer verwees nergens echt naar.” G₂O ontwierp een nieuw, krachtig logo dat complexiteit, samenwerking en richting uitstraalt. “De uitleg erbij was sterk. Je voelde dat erover was nagedacht,” zegt Ed. “We konden er direct mee verder bouwen.”Ook het effect intern was merkbaar. Pieter Jan: “We hebben het hele nieuwe kantoor in de nieuwe stijl doorgevoerd en dat staat als een huis. Je voelt dat het hele bedrijf trots is op wat er nu staat, mede omdat het zo anders is dan wat onze collega’s en concurrenten doen.”

Vandaag de dag sluit de uitstraling van Cadran weer naadloos aan op wie en wat het bedrijf van binnen is: specialistisch, gedreven, realistisch en vindingrijk. “Het was tijd voor Cadran 2.0,” zegt Ed. “We zijn niet wezenlijk veranderd, maar we laten nu wél zien wie we zijn.” Of zoals Pieter Jan het treffend samenvat: “Dit merk helpt ons niet alleen beter te verkopen, het versterkt ook het vertrouwen en de trots van onze mensen. Twee belangrijke pijlers onder ieder succesvol bedrijf.”