Archetypes

Wat zijn archetypes?

Dat je vragen hebt over archetypes kunnen we ons voorstellen. Voor we de meest gestelde vragen over dit onderwerp beantwoorden, is het belangrijk dat je eerst weet wat archetypes nu precies zijn.
Psycholoog Carl Jung heeft een aantal symbolische figuren en concepten beschreven, die een bepaalde betekenis hebben. Zo zijn bijvoorbeeld de archetypes rebel, held, wijze, verzorger en nog veel meer beschreven. Je moet het eigenlijk zo zien dat elk archetype, elke symbolische figuur een bepaald karaktereigenschap is. Dit figuur heeft een basispatroon dat voor iedereen herkenbaar is. Als bedrijf dat bezig is met branding, kun je deze archetypes dan ook gebruiken om de kern en de waarden van je bedrijf te beschrijven. Die informatie kun je vervolgens gebruiken om een consistente merkidentiteit op te bouwen die jouw doelgroep aanspreekt.

Welke archetypes zijn er?

Elk archetype heeft zijn eigen unieke kenmerken en symboliseert daarmee bepaalde patronen. We sommen graag de meest voorkomende archetypes en de belangrijkste kenmerken voor je op.

• Held
  Kenmerken: moed, vastberadenheid, triomf over tegenspoed
  Voorbeelden: Nike, Superman
  De held heeft als doel om obstakels te overwinnen en daarmee een bepaalde grootsheid te bereiken. Bedrijven die dit archetype vertegenwoordigen, moedigen hun klanten aan om uitdagingen te overwinnen en te ontdekken wat hun eigen innerlijke held is.
• Rebel
  Kenmerken: vrijheid, creatief
  Voorbeelden: Apple, Harley-Davidson
  De rebel streeft naar vrijheid en breekt uit de gebaande paden. Bedrijven met rebel als archetype dagen graag de norm uit en moedigen hun klanten aan om out of the box te denken.
• Verzorger
  Kenmerken: zorgzaam, meelevend, ondersteunend
  Voorbeelden: Dove, UNICEF
  De verzorger heeft veel empathie en biedt ondersteuning. Bedrijven willen het welzijn van hun klanten verbeteren en een positieve impact op de wereld hebben.
• Wijze
  Kenmerken: kennis, begeleiden, wijsheid
  Voorbeelden: Google, Yoda (Star Wars), National Geographic
  Dit archetype vertegenwoordigt kennis en begeleiding. Bedrijven willen graag hun klanten helpen om te leren en te groeien.
• Ontdekkingsreiziger
  Kenmerken: avontuur, nieuwsgierig, vrijheid
  Voorbeelden: Red Bull, North Face
  De ontdekkingsreiziger moedigt aan om op avontuur te gaan en nieuwe dingen te ontdekken. Bedrijven willen hun klanten aansporen om de eindeloze mogelijkheden te benutten.
• Jester
  Kenmerken: humor, plezier, spontaan
  Voorbeelden: M&M’s, Jim Carey
  Het Jesterarchetype wil graag mensen aan het lachen krijgen en vreugde brengen. Vermaak is een belangrijke drijfveer.
• Magiër
  Kenmerken: mysterieus, spiritualiteit, transformatie
  Voorbeelden: Harry Potter, Merlin
  De magiër wil transformatie en het ontsluieren van geheimen. Bedrijven met dit archetype prijzen hun producten of diensten aan als magische oplossingen.

Waarom werken archetypes?

Nu we kennis hebben gemaakt met de belangrijkste archetypes, kun je misschien al een connectie voelen met één of meer hiervan. Maar het is je wellicht nog niet helemaal duidelijk wat nu precies de rol is van archetypes bij branding van je bedrijf. We vertellen je graag de redenen waarom branding zoveel baat heeft bij de archetypes.

• Emotionele connectie
  De archetypes spreken onderbewust de doelgroep aan en zorgen ervoor dat emoties worden opgewekt. Dat maakt ruimte voor het ontstaan van een emotionele band tussen de klant en het merk.
• Consistentie
  Een succesvolle merkidentiteit is consistent, het komt terug in alle uitingen van het merk. Het gebruik van archetypes maakt het makkelijker om die consistentie te bewaren.
• Storytelling
  Verhalen boeien mensen, dus ook jouw doelgroep. Om jouw verhaal keer op keer zó te vertellen dat dit jouw potentiële klanten boeit, is een stevig fundament nodig. Dat is precies wat archetypes je bieden.
• Opvallen
  Grote kans dat de markt waarin jouw bedrijf opereert overvol is. Dan is het belangrijk om jezelf te differentiëren, zodat je jezelf onderscheidt van de concurenten. Het gebruik van archetypes helpt jouw bedrijf om een unieke merkidentiteit te ontwikkelen.

Hoe pas ik archetypes toe in branding?

Om jouw branding tot een succes te maken is het belangrijk dat je het juiste archetype kiest voor je bedrijf. Een aantal zaken zijn belangrijk bij het nemen van die beslissing.

1. Begrijp je doelgroep
   Zorg dat je weet wie je doelgroep is en wat voor hen belangrijk is. Ken dus hun overtuigingen. Kies een archetype dat aansluit bij de behoeften.
2. Waarden van je merk
   Wat maakt jouw merk uniek? Welke waarden zijn belangrijk voor jou en verwacht je die ook in je doelgroep terug te zien? Het archetype moet de kernwaarden van je merk vertegenwoordigen.
3. Ken je concurrentie
   Onderzoek welke archetypes je concurrenten gebruiken en zoek naar manieren waarop je jouw bedrijf van de rest kunt onderscheiden.
4. Kies je archetype
   Selecteer het archetype dat het beste aansluit bij je doelgroep, je merkidentiteit én dat uniek is ten opzichte van de concurrentie. Maar het belangrijkste is dat het goed past bij jouw merk. Bij twijfel kun je input vragen van je team of zelfs klanten.
5. Branding
   Je hebt het archetype gekozen dat het beste past bij jouw bedrijf! Nu is het tijd om aan de slag te gaan met de branding. Je logo, huisstijl, marketinguitingen, tone of voice, bedrijfscultuur: alles moet in lijn zijn met de archetypische identiteit.
   
6. Vertel je verhaal
   Nu je nieuwe merkidentiteit visueel is gemaakt, is het ook tijd om je verhaal naar buiten te brengen. Klanten willen je immers eerst leren kennen voor ze met je in zee gaan. Vertel dus jouw verhaal met het archetype als uitgangspunt. Zo creëer je emoties die je wilt associëren met jouw merk.
7. Betrek je medewerkers
   Top natuurlijk als alle uitingen naar buiten toe consistent zijn, maar ook intern moet dit op dezelfde manier worden toegepast. Het gekozen archetype moet volledig worden geïntegreerd in de bedrijfscultuur. Alleen dan kun je garanderen dat ook je medewerkers op de juiste manier interactie hebben met je klanten.

Als je alle stappen hebt toegepast, zul je zien dat het klopt. Alles is in lijn met elkaar én het past perfect bij jouw bedrijf. Natuurlijk is het nu belangrijk om regelmatig te evalueren of het archetype nog steeds zo goed aansluit én of dit nog op de juiste manier wordt toegepast.

Samen werken aan jouw branding?

Met het uitgebreide stappenplan heb je een goed handvat om af te tasten welk archetype bij jouw bedrijf past én hoe je dit in de branding terug laat komen. Kom je er toch niet helemaal uit? Dan is het tijd om een professioneel bureau in te schakelen die hierin gespecialiseerd is.
Bij G2O ben je dan aan het juiste adres. Ons team van specialisten is enorm gepassioneerd en doen dus alles om de branding van jouw bedrijf tot in perfectie te realiseren.